Az „Új Lancia Ypsilon. Mestermű menet közben” diadalmaskodott a Mediastars Awards díjátadón.
Péntek este Milánóban átadták a Mediastars Awards díjátadót, azt a független versenyt, amely az évek során az olasz reklámkampányok legjobbjait ünnepelte. A négy kommunikációs szektorra, majd további 12 különböző szekcióra osztott díjak célja, hogy az olasz kreatív ipar legjobbjait ünnepeljék, különös tekintettel a reklámra, a produkciós stúdiókra és a digitális ügynökségekre.
A San Fedele Auditoriumban megrendezett eseményen az ország legrangosabb reklámügynökségei, produkciós és utómunka stúdiói, valamint digitális ügynökségei vettek részt. A Mediastars Awards XXIX. kiadásának zsűrije úgy döntött, hogy négy rangos elismerésben részesíti az "Új Lancia Ypsilon. Mestermű mozgásban" című tévéreklámot: 1. helyezés a Termék kategóriában a TV szekcióban, 2. helyezés a TV szekcióban, Különleges csillag a kreatív rendezésért és Különleges csillag a művészeti rendezésért.
A Lancia által a 777 kreatív ügynökséggel együttműködve tavaly készített elegáns videó egy azonos nevű nagyobb reklámkampány része volt, amely a közösségi médiában, a nyomtatott sajtóban és a kültéri hirdetésekben is megjelent. A cél az volt, hogy bemutassák a nagyközönségnek az új Ypsilon – az olasz márka új korszakának első modelljének – teljes kínálatát, amely klasszikus, mégis modern stílusát a Lancia legújabb alkotásának és néhány ikonikus olasz műalkotásnak az okos egymás mellé helyezésével mutatja be.
A De Chirico városképeit idéző, takarékos építészet hátterében a reklám az új Lancia Ypsilont egy menet közbeni remekműként mutatja be. Ebben a környezetben a reklám szereplői ikonikus műalkotások karakterei, akiket lassított felvételek és speciális fényeffektek keltenek életre, elkísérve az új Lancia Ypsilont, amint az menet közben remekművé válik. A reklámban szereplő műalkotások között szerepel Leonardo da Vinci "Hölgy hermelinnel", Amedeo Modigliani "Fiatal nő sárga ruhában (Madame Modot)" és Francesco Hayez "A csók" című alkotása. Továbbá a reklámot teljes egészében Rómában forgatták – amely Olaszország egyik legikonikusabb szimbóluma az egész világon –, és Bellini "Norma" című operájának "Casta Diva" áriájának klasszikus, mégis kortárs újraértelmezése kísérte.
Összefoglalva, a rangos Mediastars Awards díjátadón elért siker büszkeség mindenkinek, aki részt vett az " Új Lancia Ypsilon: Mestermű mozgásban " projektben. Ez nemcsak egy sikeres kampány elismerése, hanem a Lancia azon képessége előtt is, hogy világosan és kreatívan fejezze ki elegancia, innováció és szépség iránti vonzalmát. Ez a filozófia központi szerepet kap a reklámban, amely sikeresen megragadja az új Lancia Ypsilon identitását, és közvetlenül a közönségéhez szól – azaz azokhoz, akiket érdekel a kultúra és az esztétika, vonz a stílus, és akiket inspirálnak a technológiai innovációk és a környezetvédelmi kérdések. A reklám egy kifinomult, tudatos közönséget céloz meg, akiket természetes módon vonz a szépség és a kortárs ötletek, és a Lanciát a kifinomult olasz modernitás hiteles szimbólumának tekinti.
Charles Fuster , a Lancia marketing- és kommunikációs igazgatója kijelentette: " Ezek a rangos díjak nemcsak büszkévé tesznek minket, hanem azt is bizonyítják, hogy a Lancia készen áll arra, hogy visszaszerezze helyét a prémium B-szegmens élén. Az új Lancia Ypsilonnal a dizájnt, az érzelmeket és az értéket szerettük volna egyesíteni ügyfeleink számára. Az eredmények pedig magukért beszélnek: új ügyfeleket vonzunk, akik értékelik az érzékelt minőséget és innovációt, valamint a stílusbeli eleganciát, az esztétikai és környezeti harmóniát."