A FIAT diadalmaskodott a 10. ADCE Európai Kreativitás Fesztiválon, a „No Grey” projekt megnyerte a rangos 2023-as ADCE Nagydíjat

2023.12.06


  • A FIAT-ot a 2023-as ADCE Awards-on díjazták, amely az európai kreatív közösség legrangosabb díja, amelyet az Art Directors Club of Europe támogat.
  • A márka a Leo Burnett ügynökséggel együtt a 2023-as Grand Prix díjjal jutalmazott "No grey" projekttel jeleskedett, amely egyszerűen a legjobb munka az összes szakterületen.

Az ADCE zsűri a "No Grey" projektet a következő okból ítélte oda: "A "No Grey" hadműveletnek sikerült emlékezetes és látványos eseménnyé varázsolnia azt a marketingötletet – nincs több szürke autó –, amelyben általában csak a marketing osztály és a szakmai újságírók vesznek részt. . Egy kommunikációs elem, amely spontán módon terjedt el az egész világon, és most először sikerült mindenkivel kommunikálnia a FIAT fő alapértékét: az olaszságot. Így biztosítva a márkának globális láthatóságát a versenytársak médiaköltségvetése nélkül".

Olivier Francois, a FIAT vezérigazgatója és a Stellantis Global CMO kijelentette: "Nagy megtiszteltetés számomra, hogy megkaptam ezt a rangos díjat, és még jobban örülök, mert a "No Grey" projekt nem reklámeszköz volt, hanem az, ahogyan úgy döntöttünk, hogy kommunikálunk egy marketing választás. Amikor úgy döntöttünk, hogy bezárjuk a szürke autók gyártását, tudtuk, hogy ez értelmes választás és merész lépés lett volna, ezért úgy döntöttünk, hogy a lehető legjobban kihasználjuk. Az eredmények és ez a díj azt bizonyítja, hogy helyesen tettük meg, és új ösztönzést jelent, hogy folytassuk a mi megközelítésünkkel, amit FIAT-ÚTNAK hívunk."

A Leo Burnett kreatív ügynökség által kidolgozott és a Twister Film által készített "No Grey" projekt, amelyet júniusban indítottak útjára, rávilágít a FIAT stratégiai döntésére, hogy leállítja a szürke autók gyártását. A videóban ( LINK ) Olivier Francois elmagyarázza a stratégiát, és ő lesz a klip főszereplője, amelyben a 600e mélyen belemerül a színekbe, az "OLASZORSZÁG" állítás mellett. A SZÍNEK FÖLDJE. FIAT. A SZÍNEK MÁRKÁJA". Egy friss és színes projekt, amely megtestesíti a FIAT márkára jellemző örömteli és pop szellemet, és több mint 10 millió megtekintést ért el a YouTube-on. Emellett a projekt visszhangja globális jelentőséggel bírt, 4 kontinensen, Európában, Észak-Amerikában, Dél-Amerikában és Ázsiában kapott világszerte lefedettséget.

ADCE – Az Art Director's Club of Europe 1990-ben jött létre, és azóta a legjobb európai kreativitást hirdeti, 22 tagklubból és több mint 7500 kreatív közösségből. Az idei volt a harminckettedik alkalommal megrendezett fesztivál, és összesen 43 arany-, 88 ezüst-, 130 bronz- és 159 rövidített listát osztottak ki. Mindezen munkák közül a No Gray-művelet tűnt ki a legjobbnak, amely megérdemelte a nagydíjat.